汉服活动的魔力,让他们争相入局

2021-09-13 10:59:57

尽管去年的疫情让很多活动都因此停摆,但可以看到,汉服活动在2020年依然在持续进行,只不过部分转移到了线上,例如云拜年、云花朝节、云华服日等等。到了2020年下半年,全国汉服活动迎来井喷之势。到今年上半年,汉服活动基本恢复如常。

纵观近两年的汉服活动,除了原本就比较老牌的西塘汉服文化周、华裳九州等大型活动,汉服社团组织的社团活动等,还有各大商场、各大景区组织的较大规模的汉服活动。近段时间,这类活动的比重在逐步提高,各方资本都争相入局,期冀以“汉服”这一自带话题的热点为自己带来流量和人气。

与此同时,互联网公司也在入场,带来了更多的汉服活动。例如原本以电商为主的微店,正在向汉服、Lolita服饰、JK制服方向发力,开建了线下实体店,同时组织了西湖汉服节等活动。再例如原本就针对汉文化打造的同袍APP,通过合作的模式,与礼衣华夏、修武汉服博览会等活动方共同举办汉服活动。平台自身也支持各大社团入驻APP,在活动版块发布汉服活动,召集汉服爱好者。

汉服活动到底有什么魔力?引发资本竞相入局?答案还得从汉服爱好者身上寻找。

汉服爱好者们互称同袍,和所有小圈子群体特性一样,这一称呼给了他们认同感,让他们彼此之间能更加紧密。即使大家都是萍水相逢的陌生人,但丝毫不影响他们在大街上友好地致意行礼,并迅速破冰熟络起来。

当然,寻找同好,光靠在大街上“认亲”是不够的。这就需要一场汉服活动,将他们组织起来。通过汉服活动,同袍们可以寻找本地甚至全国、更多年龄性别各异、有相同爱好的“新朋友”,这些毫无疑问能为他们带来满足感。

除了这些分散在各处的同袍需要汉服活动,汉服社团也急需定期的汉服活动。一个团体的维系,除了身份认同感,还需要通过活动来促进沟通、增进感情,相应的,也需要资金来继续维持。小汉服社团所组织的活动受限于财力、物力,难以做出什么花样。而资本、互联网公司财力雄厚,所组织的活动面向全国,玩法多样,趣味性强。因此,不少社团会与之合作,金主一方提供财物、社团一方提供人力,达到互利共赢的效果。

有需求就有供给,有人的地方就有市场。未来,汉服活动必将成为未来汉服市场中变现的重要一环。要更好地打开汉服这片蓝海市场,各方还需要在汉服活动上多下功夫。

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