商场新概念模式开启,新消费试验场正在悄悄崛起

2021-10-13 16:55:05

十一长假刚刚过去,各种假期大数据统计相继出炉——假日出行、观光消费一应俱全。

近期,一份《杭州2021国庆大数据报告》当中就统计了十一长假期间,杭州市区各大商业综合体的人流情况。

其中,位于杭州湖滨商圈C位的湖滨88,假日就吸引了150万+人次的人流量;能够挤进国庆人气的前列,显然是得到消费者的认可。

国际品牌扎堆开业,人潮络绎不绝,潮流达人聚集

这是一个潮流生活场,更是一座巨大的掘金库。

湖滨88从面世以来,一直都是被各界紧密「围观」,关注度高,运营压力自然不小。凭借差异化定位和努力持续运营,如今,在竞争激烈的湖滨商圈,收割了大部分年轻人的喜爱。

PART I

从「潮玩」开始,「湖滨88」

准确拿捏年轻人需求的「七寸」

「湖滨88」---当今全新打造的消费中心:以潮流生活、微醺文化、圈层社交、艺术快闪等业态组合,已不再是传统的购物中心,而是新消费的试验场。

进入湖滨88,会发现犹如进入到一个艺术创意的集合中心。TOP TOY ,HAYDON 的相继开业,以及KNOWIN等时尚品牌的强势落位,使商场人气爆棚,成为最具潜力的综合体之一。

其中Sony Store作为浙江省唯一一家直营店。国庆期间客流如织,销售火爆,营业额单日突破百余万元。无论是游戏达人、还是喜欢摄影、爱好音乐、热衷于高画质显示,在这里都能找到想要的。

国庆期间,某顾客相中一款相机,对比了几个商场,对于直营店人员的专业度、耐心度和细心度都给予了极高的评价,最后选择了湖滨88直营店,还暖心的写了封感谢信。

对此,让我们不禁对场内工作人员的专业态度表示赞叹。而网红宝藏好物集合店“KKV”,一个拥有1000+㎡超大集装箱主体空间的店铺,集合了14种关于精致生活方式的主题,国庆期间,销售业绩也是位居浙江20多家店铺之首。兼具进口品牌和潮流新国货,在这里1小时都逛不够。

前不久,一楼刚开了两家旗舰店,TOPTOY和HAYDON黑洞,同样获得了大多数年轻人的追捧。

(TOP TOY湖滨88店 为 浙江首家潮玩梦工厂店。)

TOPTOY十一期间重磅发售了三大新品:灾难小孩、Nanci春生夏长系列以及三眼仔盲盒。现场排队络绎不绝,以此能看出杭州年轻人对于场内潮流玩具的热情。

如果说TOPTOY吸引的是男孩子,那HAYDON绝对是女孩进来就不想走的一家店,HAYDON作为全球高端美妆零售品牌,该店是品牌在华东区的第一家门店,更是品牌在全国的第一家2.0形象概念店,为时髦精们提供更齐全、更多元、更潮酷的沉浸式美妆购物空间。

从国庆来看,这些沿街的旗舰店,无不标志着湖滨88业态调整的成功。

PART II

从「出生」开始,湖滨88

持续深耕湖滨板块的「体验度」

随着时代的发展和革新,城市已经不再是简单的人口聚集和建筑堆砌,更多是关于生活方式的升级探索。

国庆期间,商场中庭举办的潮流市集活动:己森×怪力青年潮流艺术集。以艺术展+市集的独特形式亮相,吸引了无数潮流一族前来。不难发现,年轻人所关注的热门话题、当季网红、潮流科技以及沉浸体验等内容,湖滨88均能以各种形式融入实体空间。

利用消费场景的创新,小到一个新产品的展示,大到新场景的应用,与文化有机融合,构筑出一个吸引品牌、客流的引力场。

通过优质内容,驱动顾客的好奇心并打卡拍照,制造话题与故事的同时引发传播。国内不少老品牌也是同样借此方式,得到了一个塑造品牌的新机会,从而得以翻身。

另外,不得不说场内的微店Park也是彻底将饭圈女孩“拿捏住”了,国庆期间开展“福星高照”主题活动,同期肖战生日企划当日动员到场人次3000+,Rua娃吧国庆新品“中国娃衣”上架3日售罄,开业半小时内,骨架活动手作娘排满名额,引爆现场。

作为万众期待的网鱼电竞,同时也是全国首家,在国庆期间也是拉开了Z世代的帷幕。配置更高,座椅更舒适,免费加速器,网吧特权,未来还会有更多线下的比赛会在这里进行。

商场开业近一年的时间中,湖滨88通过业态调整、品牌升级,提供了更为丰富的商业内容;通过打造快闪活动,结合品牌联动,实现了计划中的客流提升。

有一说一,正处于「当打之年」的湖滨88,的确用实际行动给市场带来了一些值得关注的启发。

PART III

从「 变局」开始,湖滨88

助力湖滨未来的「商业新高度」

有关湖滨88餐饮类目进行了很大的整改,让吃饭变得不“普通”,随着大家消费观念的变化,现在人们除了口味外,也越来越在意舒适美观的用餐条件及优秀的服务配套,而这里,让餐饮更“精进”。

湖滨88第101座花园网红打卡点,使整个商场成为自然与空间完美融合的购物中心及休闲打卡胜地,让人们在游玩观赏的过程中同时享受到沉浸式的体验。

除了101花园,4楼的玄三胖韩料店同样是拥有自己家的独特风格,经典圆桌、马赛克砖、棕色油漆桶座椅,整体韩式复古的风格也是商圈不可替代的亮丽风景。

吃饱喝足的夜晚当然要找个地方消遣,夜经济也在悄悄向这里聚拢。在目前拥有DRIP、P21、Star Bar等强力夜店的形势中,湖滨88还将引入韩国某知名夜店综合体,打破传统的单家夜店模式,汇集更多符合夜生活的美食街区,深入贯彻新消费试验场的理念。

这里提前和大家预告下,星巴克也即将入驻商场并沿街开业,这将是距离西湖音乐喷泉最近的星巴克店哦~

那么问题来了:杭州并不缺商业综合体,湖滨88如何出彩?

纵观商业地产发展轨迹,三年一小改,十年一大改的更新历程无一不在告诉我们:要想与时俱进,就要随时保持一颗“年轻”的心。

而聚焦于当下,全国数量可观的“95后”、“Z世代”群体,以出色的“众筹能力”和极强的消费支配能力(这个群体收入不多,却可以至少发动身边6位家长配合其消费),正对消费产生着巨大影响。

未来商业如果不和年轻人“交流”,那么消费就损失一大半,甚至颓废、灭亡。一个区域的发展,必有一个新中心。 将最具潮流里的建筑放在城市中心位置,往往能产生1+1>2的惊人能效。最好的例子,当属于此。

为此湖滨88坚持不断探索、创新商业模式,想方设法地去戳准消费者的“年轻心”,以无边无界,无限可能的理念,满足城市精英们的潮流生活需求。打造充满经济活力、可持续发展的新消费力中心。

破局之路,任重道远。让我们共同期待,这杭城唯一的“新消费试验场”后续带来的喜人成果吧。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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