天宫趣超级参“熬夜水”细分熬夜场景,新兴熬夜水品牌

2022-01-15 16:23:10

日,爱熬夜的 90 后、00 后有了新的养生新宠——" 熬夜水 "。没有全面的健康就没有全面的小康,人民健康是国家富强、民族昌盛的标志。所以大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变,提出的一种全局的理念。这也就意味着人们的健康保健意识也大大加强,更多的人希望把钱花在保健品上而不是药上面,思想观念由治病转为防病。大健康已经逐渐发展为一个完整的产业链,而养生保健也成为了人们的日常惯。养生2.0时代正在悄然而至,不管是饮食上的溯源,0糖低脂低盐,还是生活方式上SPA、运动、养生局等,细分到熬夜场景,新兴熬夜水品牌,也成了养生茶饮、药业品牌和新消费品牌的入局赛道。

(图片源自小红书)

据医生介绍一般夜晚 11 点或 12 点之后睡觉可以理解为熬夜。成人睡眠时长不宜低于 6-7 小时,不宜高于 9 小时。熬夜或者缺少睡眠会影响大脑的功能,损害认知能力,诱发心脑血管疾病,甚至会引起肠道菌群失调。还有一种说法是 " 一夜不睡,代谢崩溃 ",根据《年轻人养生消费趋势报告》显示,超半数 90 后出现过脱发、掉发、视力减弱等健康状况下降信号,丁香医生发布的《2020 国民健康洞察报告》指出,超半数调查对象曾担心自己猝死,其中 95 后和 00 后两个年龄段比例最高。

(国内首个专业做熬夜水的滋补品牌)

某电商台今年 6 月发布的《2021 上半年新青年消费趋势》显示,半年来,年轻人的消费趋势更加明显,便捷、健康、智能成为半年的消费关键词。在某书上,分享 " 熬夜水 " 的相关笔记达 42 万 +,"25 岁以后,胶原蛋白会流失加快,熬夜会导致肝功能受损,护肝要提上日程。"" 年纪越大越体会到枸杞泡茶的乐趣。‘熬夜水’不止是噱头,蜂王浆 + 人参,实打实的养身食材,美味滋补。"" 熬夜党备着了,太适合我了。"透过这些数据和评论,不难看出年轻人的 " 养生 " 态度已经十分明显。

舍不得晚上的自由时光,又不愿健康和颜值被熬夜无情摧残,而“敷着最贵的面膜,熬着最黑的夜”这种表面功夫的朋克养生,也不能满足年轻人的需求,最,年轻的消费者们开始靠“熬夜水”养生自救。“熬夜水”线上热卖,专供熬夜后养生,可以清火护肝,帮助熬夜后“回血”。天宫趣创始人李翠西看到了商机,曾经也是熬夜大军中的一员,任职阿里期间,一年累计里程飞了几十万公里,日夜颠倒的高强度工作生活状态,让她萌生了创立滋补快消品牌。从阿里离职,李翠西与元气森林、同仁堂等大厂出来的高管团队,成立了天宫趣,立志要做全世界最专业的熬夜水,用中国千年的滋补文化改善中国青年熬夜后的亚健康状态。

从小红书上搜索“熬夜水“,大部分不管是用料还是产品包装,几乎大同小异,无法区隔,似乎透明玻璃瓶+一根参,已经成为了熬夜水的标配。于茶饮品牌来说,熬夜水或许就是市场“跟风”的一个单品,但对于李翠西来说,她明确天宫趣是以国内首个专业做熬夜水的滋补品牌来驱动,并用“超级参”来进行专门的产品命名,而超级参熬夜水便是天宫趣重磅推出的备受市场认可的首款熬夜水产品,未来还将推出整个熬夜后修复产品。

在推出超级参之前,天宫趣团队就多次走访了北京、上海、深圳、杭州等一线城市的上班族,李翠西坚信滋补的长期主义,真正洞察场景用户背后的需求,这才是未来品牌的主战方向。她也表示,市面上的熬夜水茶饮更多是好喝,满足用户好奇、好玩、尝鲜等需求,而保健品更多是针对单项修护,比如护肝,比如护眼。天宫趣的熬夜水是立足东方滋补文化传承和创新,以科技为驱动,为国人带来科学有效的东方滋补方案,综合长期调理熬夜后的综合伤身症状,让滋补这件事科技化、方便化、时尚化,让更多的中国年轻消费者爱上中式滋补,也用中国超级参守护中国熬夜人。

天宫趣熬夜水“超滋补”、“超吸收”、“超方便”,从产品形态上,也区别于目前市面上玻璃瓶装熬夜水饮品,采用超速溶小分子人参粉,更方便携带,满足日常滋补随时喝的滋补场景。一颗补一天,(一颗,即是人体每日用量所需),做到科学定量。视觉表达上,天宫趣更是以潮流乐活的形象与年轻人拉进距离,蓝黄品牌色运用非常抢眼。

同时,天宫趣超级参走进智联招聘、深圳GNG创意园,淘票票,胡海泉、胡兵、何晟铭、李好等明星直播间,得到了更年轻人的广泛喜欢与市场认可。

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