订户下滑、股价暴跌:“模范生”Netflix迎大考

2022-04-21 11:10:37

流媒体巨头 Netflix 遭遇十多年来首次单季度付费订户环比减少情况。

4 月 20 日凌晨,Netflix 发布 2022 年第一季度业绩报告。当季 Netflix 营收 78.68 亿美元,同比增长 9.8%;实现净利润 15.97 亿美元,同比下降 6.4%;全球订户录得 2.2164 亿,较四季度末净减 20 万,远低于华尔街分析师预期的净增 273 万。

财报发布后,Netflix 盘后股价暴跌 25%。

退出俄罗斯市场,订户首次净减少

Netflix 将订户流失 20 万归结于退出俄罗斯市场,以及共享账号现象与流媒体领域更加激烈的竞争。

Netflix 称,由于公司暂停了俄罗斯的服务,导致 70 万用户流失,若排除这一影响,一季度将增加 50 万用户。

相比之下,去年同期,Netflix 订户净增 398 万。

订户流失发生在全球范围内。一季度,Netflix 美国和加拿大地区订户流失 64 万,上年同期增长 45 万;欧洲、中东以及非洲地区流失 30 万人,上年同期净增 181 万;拉丁美洲地区流失 35 万人,上年同期净增 36 万;仅亚太地区实现净增 109 万人,但增长数据仍低于上年同期的 136 万。

Netflix 在股东信中解释道,除了近 2.22 亿个付费家庭外,其流媒体服务还被另外 1 亿个未订阅家庭共享,仅在美国和加拿大就有 3000 万个共享家庭。

多年来,Netflix 对账户密码共享睁一只眼闭一只眼。今年 3 月,有报道称,Netflix 计划测试一项对用户分享账户额外收费的新功能。

Netflix 产品创新总监 Chengyi Long 称,分享账号影响了公司为会员投资制作更多优质内容的能力。分享账户额外收费,意味着 " 一个巨大的短期到中期机会 "。

Netflix 预计,2022 年第二季度,公司流媒体订户将继续减少 200 万。

Disney+ 压境,AppleTV 摘桃

依靠强大的 IP 储备和自制内容能力,Disney+ 在短短两年内成为 Netflix 最大的竞争对手。

围绕漫威、星战等超级 IP 打造的衍生剧,天然自带规模庞大的粉丝群体,为 Disney+ 带来许多用户。

在 3 月的财报会上,迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克重申,公司的目标是到 2024 年 Disney+ 订户规模达到 2.3 亿至 2.6 亿。

迅速崛起的还有 Apple TV+。

不久前,第 94 届奥斯卡最佳影片由 Apple TV+ 出品的《健听女孩》获得。该作品是第一部由流媒体发行的奥斯卡最佳影片获奖电影。

此前多年,Netflix 为冲击奥斯卡最高奖项投入天价公关费用,但其出品的《罗马》《爱尔兰人》《婚姻故事》等影片,均与最佳电影失之交臂。

有人讥讽,调戏 Netflix 已经成为奥斯卡保留项目。

JustWatch 的一份报告显示,2022 年 2 月,Apple TV+ 全球市场份额达 5.6%,正在接近 HBO Max。

流媒体竞争愈演愈烈,为保证内容竞争力,2022 年 Netflix 将在节目制作上投入至少 200 亿美元。

Netflix 预计,二季度公司营收同比增长 9.7% 至 80.53 亿美元,实现净利润 13.54 亿美元。

财报发布后,Netflix 股价盘后下跌 25%。截至周二收盘,该股今年以来累计下跌逾 40%。

作者|李未泯

编辑|曾宪天

本文由第六资讯发布,转载请注明。本文地址:https://www.d666.net/lishi/333358.html

我要评价0 个回复

评论已关闭

xiaobianV

热门推荐